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美高梅娱乐是合法的吗 - 瑞幸咖啡“货架”持续扩张 你的零食也要被承包了

时间:2020-01-11 17:28:02 来源:薛潭资讯 收藏

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美高梅娱乐是合法的吗,这两年火爆线上线下的瑞幸咖啡,又有新动作了!

如果你在朋友圈看到这样的链接题目,请你不要惊讶——“送你20张零食券!阳光和零食,不负好春光~”对,说的就是瑞幸咖啡即将新上零食产品了。套用一句网络语,这真是“不想卖零食的下午茶不是好咖啡。”

经过前期的广泛调研和市场分析论证,中国“独角兽”瑞幸咖啡再进一步,把“触角”延伸到了都市白领喜欢的零食层面,并将于近期在全国陆续上线“幸运小食”产品系列。可以小小剧透一下:瑞幸即将上线的零食包括9种,例如芒果干、坚果、饼干等都在内。

首先享受这个福利的,将是北京的盆友们,而后零食产品将在其他城市陆续上线,预计4月初完成全部门店的新品布局。

回溯瑞幸走过的足迹不难发现,从咖啡到果汁,从甜品到轻食,现在又要上线零食……可谓是“野心”不小。其实,瑞幸的这个举动,不仅意味着瑞幸app“货架”上的产品更加丰富、货品清单越来越长,更意味着瑞幸对市场和商业的捕捉能力也越来越强了。

毕竟从理论上讲,开辟新的产品类型,可能会成为一个新的赢利点,同时也能分担一定的商业风险。可是,如果调研不够充分,不能敏锐准确地捕捉到商业机会和空白,这个“赢利点”最终就可能背道而驰。事实上,瑞幸选择做零食,是一个有眼光的决定。

试想一下,在阳光满满慵懒的午后、在工作节奏紧张的间隙、在与三两好友、合作伙伴聊天闲侃的周末、在会议室头脑风暴、熬夜加班的时刻……谁不希望一口咖啡就着一点小零食呢?况且,瑞幸发掘和进军零食领域,也是有科学数据支撑的。

去年底,商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2006~2016年,我国零食行业总产值规模从4240.36亿元增长到22156.4亿元,年复合增长率为17.98%。报告预测,到2020年,零食行业总产值规模将接近3万亿元。而一直专注于食品饮料行业的市场分析公司innova market insights也提出,零食成人化会在2019年流行。这意味着,我国零食行业的市场规模巨大,机遇众多。

更关键的一点是,瑞幸发现,自己的目标消费者群体也有喜好零食的需求。《2018京东食力消费趋势年度报告》显示,18~35岁消费者是食品饮料消费主力,其次为36~55岁年龄段。这说明,不管从消费群体的喜好,还是年龄段、职业属性来看,这些零食均与瑞幸咖啡的消费者定位高度契合——年轻的办公室白领。抓住了这部分目标人群,瑞幸上线零食产品,就可为成功了一半。

那么,大家可能会关注,瑞幸为什么会选择零食,零食又有什么特色呢?你会发现,坚果、饼干类产品是主要类型。而这些产品相对而言成本偏低,保质期长;同时,与第三方供应商合作,上线快,物流方便,不受天气等外界因素影响,更关键的是,这些产品是相对健康的食品,能够为白领们上下班间隙,提供优质的能量和营养。

相信在不久的将来,瑞幸“幸运小食”将带给你不一样的惊喜和味觉享受,你的零食也将被瑞幸给承包了。嘘!“幸运小食”们已经走在路上、迫不及待接受主人的检验啦,还请大家多多分享给身边的朋友们。

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